文化與旅游密不可分，山東省的一些鄉村旅游產品缺乏與鄉村傳統文化的融合，忽視了鄉村旅游地的發展歷史、民宿民風、傳統工藝、文化傳說等文化層面的挖掘。山東省的部分鄉村旅游產品給旅游者的感覺僅僅是感官的認知，缺乏沖擊旅游者心靈的東西，如旅游者去一些古城游覽時，無法詳細了解古城滄桑變幻的歷史，無法欣賞到傳統工藝的制作過程和技巧，無法親身體驗鄉土民俗的淳樸，不能夠參與到民間文化的表演等。山東省鄉村旅游已經難以滿足旅游市場日趨多樣化、多層次、高文化品位的需求，造成旅游者對鄉村旅游的印象不深，重游率不高，而且不能真正體現鄉村旅游的鄉村性和文化性。

旅游是人民群眾休閑娛樂的內在要求，是幸福生活的重要內容和日益增長的需求，旅游業是現代服務業的重點行業，旅游經濟是國民經濟的重要組成部分，旅游業是影響國計民生的大產業，智慧旅游確保使旅游業健康和高質量的發展；智慧旅游使傳統的旅游消費方式向現代的旅游消費方式轉變，引導游客產生新的旅游習慣、創造新的旅游文化；智慧旅游鼓勵和支持旅游企業廣泛使用景區智能電子票務系統，改善經營流程，提高管理水平，提升產品和服務能力增強游客、旅游資源、旅游企業和旅游主管部門之間的互動，高效整合旅游資源,推動旅游產業整體發展。

景區智能電子票務系統通過大數據分析，現在就可以實時根據景區接待能力和客流情況生成景區舒適度實時指數，歷史變化和趨勢預測等,通過網站或手機APP提供給游客,方便游客合理規劃出行計劃和提升游覽體驗。隨著人們生活水平的不斷提升,旅游已經成為百姓生活中不可不點的“家常菜"。由于受時間，收人、氣候條件等的制約，加之對旅游景區的特色不甚了解，有時游客很難正確選擇旅游線路。而景區智能電子票務系統大數據平臺通過對不同特征人群進行分析、研究，將相關景區、線路推薦給具有相同特征的游客，幫助其選擇適合自己的游覽路線。