隨著社會主義市場經濟的不斷發展以及城鎮化建設進程的加快，城市居民接觸大自然的機會越來越少，面對喧囂的鋼筋水泥叢林的壓力也越來越大，這種情況下城市居民開始追求一種自然的生活方式，希望能夠真正地感受到大自然的山山水水，這種需求從本質上來說是對人生價值的感悟，是從繁華到樸實的回歸，是一種更高品質的追求。

回歸自然型的鄉村旅游市場以這類游客為主。對于這類游客而言，鄉村旅游地區只需要提供基礎的衣、食、住、行服務即可，過多的人工雕琢痕跡只會影響他們的精神享受，例如現代的很多“驢友”就屬于典型的回歸自然型，他們不需要旅游地區提供多么便利的條件，只希望能夠真正地感受到真實的大自然。

智慧旅游的發展與鄉村旅游信息化建設不謀而合。鄉村旅游信息化建設的高級階段即是智慧旅游目標的實現。隨著科技信息技術的發展，鄉村旅游信息化蓬勃發展，并已成為了振興鄉村經濟，旅游業為游客提供更高質旅游服務發展的必然趨勢。

鄉村旅游信息化建設體現在旅游網站的建設，旅行景點門票，酒店等在線預訂支付業務，以及對景區包括免費WIFI、通信信號、視頻監控覆蓋、旅游電子票務系統、LED信息發布系統、森林防火監控系統、GPS車輛調度系統、環境檢測系統、背景音樂智能廣播系統、游客呼叫系統等在內的各種數字化管理手段。

智慧背景下的配套基礎設施建設是鄉村旅游信息化發展的基礎，其是在建設各級公路，鄉村道路的而基礎上進一步發展物聯網、互聯網、通訊網絡等，建設道路信息數據庫，安裝環境監測傳感器，無接觸自助門禁閘機，停車場公共廁所定位指示牌等，再如通過物聯網的無線射頻技術（RFID）與手機等移動終端，可以實現景區電子票務系統對電子門票的售賣、核實和匯總，便于景區把控游客數量，并提供更優質的服務。近年來的景區電子票務系統的“一機游”，基本實現了游客游玩、住宿、餐飲、娛樂、購物等信息查詢與線上交易的一條龍服務，深受游客好評。